什麼是可口可樂?

根據可口可樂官方記載， 1886 年 5 月，美國喬治亞州的約翰・彭伯頓在配製一種醫治頭疼的藥物時無意中將古柯和可樂果混合蔗糖進行調製，得到了一種焦糖色的液體，他把這種液體送到鄰近的藥劑房，加上蘇打水後，就制出了後來聞名世界的可口可樂。 事實上，可口可樂的誕生要複雜的多。 馬克・彭德格拉斯特在《可口可樂傳》裡提及，約翰・彭伯頓是一個癮君子，他原本是美國內戰的一名士兵，內戰受傷後，他用嗎啡緩解傷痛，退伍後也持續使用嗎啡鎮痛。

可口可樂如何行銷全球?

可口可樂行銷全球的過程，也符合這一理論，公關先行，憑藉著美國強大的實力，先透過高層敲開當地市場，再運用大範圍廣告曝光，讓消費者反覆購買。 也是因為這套策略，讓可口可樂失去了蘇聯陣營國家的市場，百事可樂卻趁虛而入，獲得了羅馬尼亞、蘇聯等地的特許經營權。

可口可樂的商業模式是什麼?

130 年來，可口可樂的商業模式從來沒變過，他們以極低的成本生產濃縮液，後來演變為粉末，在各地罐裝成可口可樂，再銷售到世界各地，這一過程中，可口可樂只需要控制濃縮液成本，實際上，也就是最主要成分——蔗糖的成本。 簡單、清晰、利潤充沛的商業模式才讓可口可樂有了足夠的資金開展行銷活動。 產品好。 水，本來就是每個人的必需品，糖，也是必需品。 可口可樂本質就是糖水，理論上，它適合所有人，用巴菲特的話說，可口可樂在飲用後又沒有口厭感，可以一瓶接著一瓶喝。 這決定了可口可樂的行銷沒有天花板，讓所有人接受、讓所有人喜愛、讓所有人上癮是可口可樂行銷的終極目標。

可口可樂的神秘配方是誰?

1925 年開始，他的兒子、也是可口可樂帝國真正的締造者羅伯特・伍德拉夫將全世界唯一一份配方存放到了太陽信託銀行的保險櫃中，一放就是 86 年，直到 2011 年才被轉移到美國亞特蘭大可口可樂全球總部博物館一個高 3 米的保險櫃裡，來博物館裡參觀的人首先會被 16 個覆蓋 360 度的高畫質攝像機監控，身高、性別、膚色、穿著等詳細資訊全部記錄下來，才可能接近保險櫃。 時至今日，全世界真正掌握神秘配方的只有三個人，他們的身份絕對保密，絕不會將手中的三分之一泄露給其他人，可口可樂嚴格要求這三個人不能在同一時間、同一地點出現，不能搭乘同一輛汽車、火車、飛機，以防止可怕的意外發生，導致絕密資訊的失傳。